{"id":6051,"date":"2022-04-07T02:47:53","date_gmt":"2022-04-07T02:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/neuroforma.com.br\/novo\/?p=6051"},"modified":"2022-04-07T02:47:53","modified_gmt":"2022-04-07T02:47:53","slug":"como-o-tiktok-atua-no-cerebro-dos-jovens-para-vicia-los-nos-videos-curtos-e-personalizados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/neuroforma.com.br\/novo\/como-o-tiktok-atua-no-cerebro-dos-jovens-para-vicia-los-nos-videos-curtos-e-personalizados\/","title":{"rendered":"Como o TikTok atua no c\u00e9rebro dos jovens para vici\u00e1-los nos v\u00eddeos curtos e personalizados"},"content":{"rendered":"

\"1tiktok\"V\u00eddeos curtos, de em m\u00e9dia 15 segundos, com edi\u00e7\u00f5es aceleradas e m\u00fasicas que grudam na cabe\u00e7a. O formato de conte\u00fado priorizado no TikTok leva a rede social a crescer de forma r\u00e1pida, chegando a ser o aplicativo mais baixado em 2021 e ultrapassar a marca de um bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos. O p\u00fablico-alvo, majoritariamente formado por jovens, passa horas e horas com os olhos vidrados na tela do celular, e cientistas da Universidade Zhejiang, na China, descobriram o porqu\u00ea.<\/p>\n

Em estudo publicado na revista cient\u00edfica NeuroImage, os pesquisadores perceberam que \u00e1reas do c\u00e9rebro ligadas ao sistema de recompensa s\u00e3o ativadas pelos v\u00eddeos da rede, produzindo de forma r\u00e1pida uma sensa\u00e7\u00e3o de prazer e satisfa\u00e7\u00e3o no organismo. O experimento envolveu exames de resson\u00e2ncia magn\u00e9tica cerebral em 30 participantes enquanto assistiam a dois tipos de v\u00eddeos, os personalizados pelo algoritmo do TikTok e os gen\u00e9ricos, como os exibidos a novos usu\u00e1rios que ainda n\u00e3o tiveram suas prefer\u00eancias detectadas pela plataforma.<\/p>\n

Entre as partes do c\u00e9rebro ativadas apenas pelos conte\u00fados personalizados est\u00e1 a \u00e1rea tegmental ventral (ATV), um dos principais centros dopamin\u00e9rgicos do \u00f3rg\u00e3o e considerado o in\u00edcio do circuito de recompensa. Isso porque ela libera a dopamina, neurotransmissor que, ao chegar na \u00e1rea do c\u00f3rtex pr\u00e9-frontal, provoca a sensa\u00e7\u00e3o de prazer.<\/p>\n

\u2014 Ent\u00e3o, quando o jovem est\u00e1 assistindo a um v\u00eddeo no TikTok, o c\u00e9rebro dele recebe uma enxurrada de dopamina que faz com que ele se sinta feliz, alegre, satisfeito. O problema \u00e9 que, quanto mais dopamina o c\u00e9rebro recebe, mais ele quer, a\u00ed ele acaba entrando em um est\u00e1gio de satura\u00e7\u00e3o em que essas \u2018doses\u2019 v\u00e3o precisar ser cada vez maiores \u2014 explica a psic\u00f3loga especialista em crian\u00e7a e adolescente Manuela Santo, pesquisadora do Grupo de Pesquisa em Psicologia Comunit\u00e1ria da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).<\/p>\n

Essa onda de dopamina leva o jovem a n\u00e3o conseguir desprender a aten\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia acelerada para outras tarefas que sejam mais complexas e n\u00e3o promovam a sensa\u00e7\u00e3o de prazer de forma t\u00e3o r\u00e1pida, explica a neurologista Let\u00edcia Sampaio, coordenadora do departamento cient\u00edfico de Neurologia Infantil da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Neurologia (ABN).<\/p>\n

\u2014 Quando voc\u00ea pega um v\u00eddeo e consegue essa sensa\u00e7\u00e3o de prazer de forma mais r\u00e1pida, voc\u00ea vai tender a repetir esse comportamento em detrimento de outros que demandem mais aten\u00e7\u00e3o, que a recompensa demore mais para chegar \u2014 afirma a especialista.<\/p>\n

Um outro estudo sobre a rede, conduzido pela Universidade Zhejiangem parceria com a universidade Texas A&M, nos Estados Unidos, fez ainda um levantamento com 1.051 usu\u00e1rios do TikTok sobre os motivos que os levavam a utilizar a rede. Entre 36 op\u00e7\u00f5es, que envolviam alternativas como \u201cpara passar o tempo\u201d ou \u201cpara ficar mais feliz\u201d, as quatro principais escolhidas foram: \u201cauto-apresenta\u00e7\u00e3o socialmente gratificante\u201d, \u201ctend\u00eancia\u201d, \u201cv\u00edcio escapista\u201d e \u201cnovidade\u201d.<\/p>\n

Algoritmo e crescimento<\/h2>\n

De modo diferente das outras redes sociais, o TikTok possui duas p\u00e1ginas iniciais: uma em que aparecem v\u00eddeos publicados por perfis que a pessoa segue e outra chamada \u201cPara voc\u00ea\u201d, que compila conte\u00fados que o algoritmo da rede acredita serem do interesse do usu\u00e1rio. Essa segunda p\u00e1gina, que personaliza os v\u00eddeos com base nas intera\u00e7\u00f5es anteriores do usu\u00e1rio na plataforma, \u00e9 o que est\u00e1 por tr\u00e1s do sucesso da rede da empresa chinesa ByteDance.<\/p>\n

Essa experi\u00eancia individualizada atrai cada vez mais adeptos para a rede social, que tem no Brasil seu segundo maior p\u00fablico, atr\u00e1s apenas da China, segundo dados da consultoria alem\u00e3 Statista. O pa\u00eds \u00e9 um mercado especialmente estrat\u00e9gico para a plataforma, j\u00e1 que os brasileiros s\u00e3o os que passam mais tempo no celular por dia, cerca de 5,4 horas, de acordo com relat\u00f3rio da empresa de an\u00e1lise de mercado digital App Annie. Hoje, o TikTok \u00e9 o segundo aplicativo mais utilizado no pa\u00eds, atr\u00e1s apenas do WhatsApp.<\/p>\n

A rede faz sucesso especialmente entre a chamada gera\u00e7\u00e3o Z, aqueles que nasceram entre 1995 e 2010, com 66% do p\u00fablico tendo menos de 30 anos. Al\u00e9m disso, apesar de a rede n\u00e3o permitir usu\u00e1rios com menos de 13 anos, \u00e9 comum encontrar crian\u00e7as que driblam os termos de servi\u00e7o com contas falsas ou de familiares mais velhos.<\/p>\n

Sa\u00fade mental dos jovens<\/h2>\n

Para Ilana Pinsky, autora do livro \u201cSa\u00fade emocional: como n\u00e3o pirar em tempos inst\u00e1veis\u201d (Editora Contexto) e consultora da Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS), a forma como o aplicativo atua estabelece no c\u00e9rebro do jovem uma ideia de que a vida \u00e9 simples e acelerada \u2013 como nos v\u00eddeos \u2013 o que pode atrapalhar no desenvolvimento especialmente daqueles que j\u00e1 t\u00eam uma tend\u00eancia a serem mais introvertidos e evitarem intera\u00e7\u00f5es com outras pessoas.<\/p>\n

\u2014 Para algu\u00e9m que j\u00e1 tem uma dificuldade social, timidez excessiva, baixa autoestima, ainda mais nesse per\u00edodo em que os jovens tiveram de ficar em casa por causa da pandemia, \u00e9 muito mais f\u00e1cil a pessoa sentar e ficar horas no TikTok substituindo o relacionamento social, que a longo prazo seria mais interessante, mas a curto prazo d\u00e1 mais trabalho \u2014 afirma a psic\u00f3loga cl\u00ednica.
\nManuela, da UFRGS, ressalta tamb\u00e9m que a inf\u00e2ncia e a adolesc\u00eancia s\u00e3o per\u00edodos em que o c\u00e9rebro ainda est\u00e1 em forma\u00e7\u00e3o, e por isso est\u00e3o mais vulner\u00e1veis aos impactos negativos das redes sociais.<\/p>\n

\u2014 O processo de forma\u00e7\u00e3o cerebral s\u00f3 termina por volta dos 25 anos de idade, e especificamente as partes do c\u00e9rebro respons\u00e1veis pelo controle de impulsos, pela auto-regula\u00e7\u00e3o, s\u00e3o umas das \u00faltimas a serem amadurecidas \u2014 diz a pesquisadora.<\/p>\n

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Ainda assim, Manuela destaca que \u00e9 preciso encontrar um equil\u00edbrio no uso do aplicativo, e pondera que h\u00e1 pontos positivos nas redes sociais, como ajudar a diminuir o sentimento de solid\u00e3o que pode ser caracter\u00edstico da adolesc\u00eancia.<\/p>\n

\u2014 A internet pode dar uma sensa\u00e7\u00e3o de pertencimento, mas isso sempre tem que vir acompanhado de pol\u00edticas de sa\u00fade mental. At\u00e9 porque o adolescente pode se identificar com modelos positivos, mas tamb\u00e9m com influ\u00eancias negativas.<\/p>\n